La coloration professionnelle : l’approche ultime du sur-mesure pour un look parfait et ultra-personnalisé

Les enjeux actuels du marché de la coloration en salon

Le marché de la coloration professionnelle est un secteur dynamique mais complexe, où les attentes des consommateurs rencontrent les évolutions sociétales et technologiques. Malgré un contexte de morosité, marqué par une perte de 1,3 millions* de clientes en 4 ans, l’étude de la fréquentation des salons révèle une fréquence de visites stable, se maintenant autour de 4 par an*.

En France, la coloration reste omniprésente : près d’une femme sur deux (47%*) se colore les cheveux, avec une première expérience en moyenne à 27 ans**. L’apparition des cheveux blancs motive également une femme sur cinq***. Parallèlement, l’intérêt pour la coloration reste fort et en progression sur le digital. Depuis plus de 5 ans, c’est le 1er* item beauté en ligne, stimulant 47%** des conversations sur les réseaux sociaux.

Face à ces tendances, les attentes des femmes sont claires : elles souhaitent une coloration sans danger pour leur cuir chevelu sensible (49%**), qui ne nécessite pas un processus long et compliqué (42%**), un entretien moins fréquent (38%**) et un résultat invisible et naturel (38%**).

Sources : *Kantar Worldpanel auprès des femmes de plus de 15 ans en 2024. ** U&A coloration 2024 et comparaison 2016 versus 2024. *** Ipsos 2024. *site Google trend au 1er mars 2025. Source : * U&A coloration 2024.

LA RÉPONSE DE L’ORÉAL PRODUITS PROFESSIONNELS : EXPERTISE, INNOVATION ET ACCOMPAGNEMENT SUR-MESURE

un engagement fort envers les coiffeurs et leurs clientes

Valérie Tomasini, Directrice Générale L’Oréal Professionnel, explique que leur ambition est de « pousser les femmes à la porte d’un salon de coiffure, dans les mains d’un professionnel ». La marque propose une large palette de formulaires, du ton sur ton à la coloration d’oxydation et accompagne les coiffeurs en les formant aux différentes techniques les plus pointues et innovantes.

Les femmes reconnaissent au coiffeur une différence professionnelle, d’où une forte confiance : 48%* d’entre elles lui font confiance pour « obtenir le résultat souhaité », 46%* car « c’est moins compliqué que de le faire elles-mêmes », 33%* estiment que « c’est moins risqué » et 33%* « aiment s’y faire chouchouter ». De plus, 32%* apprécient les « techniques et produits exclusifs » des salons.

Ornella Coze, experte coloriste, témoigne : « Les retours de mes clientes sont hyper positifs, et je remarque qu’elles reviennent au salon plus souvent tellement elles ont été convaincues, à la fois par l’expérience de la couleur iNOA de L’Oréal Professionnel, et la précision de la technique professionnelle. C’est le meilleur résultat selon moi ».

* Selon le type de coloration et de nuance appliquée.

le diagnostic augmenté par la technologie

L’Oréal Professionnel offre également une approche sur-mesure du diagnostic, avec des outils d’aide à la décision augmentés par la technologie. MyHair [iD] permet d’essayer 4000 nuances en réalité virtuelle 3D et pousse au coloriste des recettes colorielles, facilitant le discours entre le coiffeur et sa cliente. Le K Scan, utilisant l’IA et alimenté par 12000 images de cuirs chevelus, permet un diagnostic si précis du cuir chevelu et des cheveux, qu’il est prédictif de la chute. 

un portefeuille de coloration riche et complémentaire

Le portefeuille de coloration, composé de services signatures, permet de répondre à tous les besoins. 

• iNOA de L’Oréal Professionnel : La coloration préférée pour un confort optimal iNOA, la coloration préférée par 95%* des femmes, offre un résultat haute visibilité et longue tenue avec une formule sans ammoniaque à base d’huile, assurant 100% de couverture des cheveux blancs, +48%** de brillance et +20% d’hydratation*** ainsi qu’une réduction de la porosité de -43%****. Elle est adaptée à tous les types de cheveux et améliore la qualité des cheveux, coloration après coloration. Les tubes éco-responsables en aluminium 95% recyclé sont disponibles en 91 nuances.

*Questionnaire consommatrice, sur 150 femmes **Test instrumental, vs avant le service de coloration. ***Test instrumental ****Test instrumental vs avec moins d’huile.

• Dia color de L’Oréal Professionnel : Cette coloration gloss semi-permanente est idéale pour en finir avec les cheveux ternes. Sa technologie brevetée Melanin Gap Filler inverse les effets de la perte de mélanine pour 6 semaines de brillance*. Elle apporte 3 fois plus de brillance**, couvre jusqu’à 70% des cheveux blancs pour des reflets 100% fidèles et naturels. Formulée à 92% d’ingrédients d’origine naturels sans ammoniaque et végane, elle est disponible en 40 nuances, et assure une couverture des cheveux blancs à 70%.

• Dia light de L’Oréal Professionnel : Gloss ton-sur-ton pour cheveux colorés ou méchés. Grâce à sa formule gel-crème sans ammoniaque, et sa technologie au pH acide unique, Dia light préserve la surface de la fibre et apporte +30% d’hydratation* des cheveux, jusqu’à 2 fois plus de brillance** et pas de sur sensibilisation, ni de surcharge de pigments. Elle est idéale après un balayage pour neutraliser les reflets chauds, ou en allongement d’un service de coloration pour raviver l’éclat des longueurs.

Dia color : *Tests
instrumentaux et Tests consommateurs. **Test instrumental. Dia
light : *Test instrumental. **Test instrumental, après plusieurs
applications avec Dia Light vs coloration d’oxydation L’Oréal Professionnel sur
les longueurs.

• French Balayage de L’Oréal Professionnel: Le service signature Le French Balayage est un service professionnel en 2 étapes combinant un éclaircissement parfaitement fondu et un gloss nourrissant avec Dia light. Il offre un résultat naturel et lumineux, sans reflets chauds avec une brillance ultra glossy, adaptable pour un look subtil, sexy ou extrême.

• Majirel de L’Oréal Professionnel : L’iconique en constante évolution Majirel, dont la formule a été rénovée en juillet 2025, est la coloration crème de beauté iconique. Enrichie en actifs de soins, elle revient dans une formule végane, encore plus douce et sans odeur grâce à une nouvelle technologie brevetée. Son packaging est réalisé avec 95% d’aluminium recyclé. Elle couvre 100% des cheveux blancs et propose 96 nuances, dont les teintes sont conçues via un algorithme de prédiction de la couleur.

• Shades EQ de Redken : L’expertise du gloss ton-sur-ton Shades EQ de Redken est une coloration semi-permanente ton sur ton au pH acide, enrichie en protéines de blé et sans ammoniaque. Elle offre zéro sensibilisation, estompe jusqu’à 30% des cheveux blancs, et apporte un effet ultra-glossy. Sa formule unique est un liquide qui s’estompe comme un bronzage, sans entretien, et permet de neutraliser les reflets indésirables ou de modifier l’intensité d’une couleur naturelle.